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马拉松式的婚姻

发布时间:2019-10-09 14:06:39

经过了一年半戏剧化的纠之后,全球IT业两大巨头微软与雅虎终于在日前签署了为期10年的搜索业务合作协议。尽管这一马拉松式的婚恋有可能给双方带来蜜月般的体验,但其也将面对美国政府反垄断的审查以及合作之后资源整合的考验。

马拉松式的婚姻

在全球IT界,微软企图并购雅虎一事在过去18个月的时间中被吵得沸沸扬扬。2008年2月,微软向雅虎开出了446亿美元的收购价,叁个月后将价码抬高至475亿美元,但均被雅虎董事会以收购价太低为由拒绝。不过,令雅虎所没想到的是,自从拒绝微软后,雅虎财报不仅没有得到改观,而且每况愈下。资料表明,今年第二季度,雅虎的搜索收入同比下降了15%,雅虎股价在一年半的时间内下跌了52%。情急之下,雅虎CEO杨志远辞职,硅谷老兵巴兹接任,并与微软重新坐到了谈判桌边。

与以往不同,经过了太多不快的双方对谈判表现出了更加务实的态度,也仅仅用了一个多月的时间,微软与雅虎就签订了长达10年的合作协议。

双赢式合作?

一个是世界上最大的软件企业,一个是全球最大的门户站,微软和雅虎的合作被绝大多数IT人士看成是互补性非常明显的案例。

不过,不少市场人士认为,微软与雅虎的合作有点弱肉强食的味道。对于雅虎而言,与微软的合作短期内尽管可以节约开支,并获得一笔不错的收益,但实际上雅虎放弃了自己的核心业务搜索,而失去了搜索的雅虎,也许退出的不仅仅是搜索市场,在整个IT领域的品牌影响力将逐渐暗淡。不仅如此,对于微软牵手雅虎是福是祸现在很难定论。2005年12月,Google为巩固在搜索广告市场的垄断地位,与AOL建立战略联盟关系,并投资10亿美元接手了AOL的外包搜索业务。然而,就在日前,Google以2.83亿美元的价格将AOL搜索业务转卖给了时代华纳公司白癜风喝薏米黑豆。对比当初付出的10亿美元代价,Google净亏超过7亿美元。今天与Google几乎走着同一条路线的微软是否也会体尝像前者一样的市场之痛呢?

Google遭遇挑战

在许多人看来,微软之所以对雅虎穷追不舍,并最终放弃整体收购的企图而选择只在搜索广告领域与对方展开合作,微软看重的似乎并不是财务收益,其目的就是培植出自己与竞争对手Google的强大抗衡力量。

客观地说,微软与雅虎的合作不能不对Google形成挑战。一方面,与雅虎签订合作协议将帮助微软实现搜索引擎规模化,而且这种规模化带来的协同效应应该能为微软加分。虽然合作后微软Bing搜索的市场份额只有近30%,不到Google的一半,但这至少有助于微软阻止Google市场份额进一步提高。另一方面,微软是靠技术发家的,在技术领域的探索会加速Bing引擎的发展,而雅虎具有渠道、业务、客户方面的商业资源优势,有利于Bing引擎的推广和市场份额的提高。事实上,自Bing搜索发布之后,Google的优势已经受到了削弱。资料表明,在第二季度,Google的平均点击收益率出现大幅下滑,而Bing搜索的广告点击率要比Google高出50%。

未来的变数

按照计划,微软和雅虎的合作性交易将在2010年完成,而全面合作的最终实施则在三年内完成,因此,在合作顺利开展之前,微软和雅虎还会面临着来自自身和外部因素的考验。

首先,两家公司的合作会受到反垄断调查。Google、雅虎和Bing曾经同为美国市场的三大搜索引擎,现在由于微软与雅虎的合作减少了一个竞争者,因此,该搜索业务整合交易是否对竞争产生不利影响就成为监管方关注的焦点。

从目前来看,由于奥巴马政府对于行业垄断行为比较敏感和反感,并主张采取严厉措施予以打击,与此同时,Google很可能策动浙江治疗癫痫病专科医院精兵强将游说政府阻止微软和雅虎的合作,因此,微软与雅虎的交易试图轻松过关恐怕并不容易。不过,由于雅虎和微软在互联搜索领域所占市场份额都远远低于Google,而且大量的广告客户也为雅虎与微软的合作叫好,因为这项交易可以给Google树立一个真正的竞争对手。所以反垄断机构最终可能会为微软与雅虎的结盟放行。

其次,两家公司的合作将受到消费者维权机构的审查。由于担心微软和雅虎达成合作协议后相应搜索用户的个人数据是否能得到妥善保护,美国消费者隐私保护倡导机构Consumer Watchdog已请求美国联邦贸易委员会对微软与雅虎达成合作协议一事展开全面调查,以确保用户对个人信息拥有控制权。如果审查后没有被滥用的情况,两家公司的合作会得到支持。

再其次,微软与雅虎面临着合作之后的整合与沟通。销售和技术分家是两家公司合作的基本框家,即雅虎负责销售,微软负责技术。从管理的角度看,这一分工很可能给两家公司的业务运行带来肠阻&rdq辽宁治疗脑瘫专科医院uo;:当雅虎客户对技术不满时,雅虎销售人员将很难寻求微软工程师的帮助;当微软对雅虎的销售感到失望时,微软工程师也将很难向雅虎投诉。而且究竟应该由那一方对广告搜索营收的不佳负责,结果很可能陷入互相扯皮和推诿的尴尬状态。

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