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电子商务双十一严重透支双十二消费疲软

发布时间:2019-11-28 10:32:36

电子商务“双十一”严重透支 “双十二”消费疲软

专家称制造络购物节是一种非健康的电商生态

单天创下350亿元交易额的 双十一(专题阅读) 刚刚满月, 双十二 购物节又接踵而至。尽管商家促销力度不减,但 透支消费 后的人们 元气大伤 ,市场总体上回归平静。

1212年终盛典,五折起人气宝贝全面补货! 派送3亿元无使用限制红包! 全场六折再包邮! 双十二 的电商(专题阅读)卖家依然亢奋,促销依然给力。但相对于 双十一 的疯狂购物热情, 双十二 的购江湖相对安静了许多。

其实,包括淘宝、天猫、京东、当当、亚马逊等在内的各大电商,对于 双十二 也下了不少工夫。但不管是销售额还是关注度,再造一次购狂欢仍然有点难。一些媒体甚至评价: 一而再再而三的购狂欢已成 鸡肋 !

中国电子商务研究中心主任曹磊说: 虽然促销产品数量不少,但一些商家标得虚高,还是不够给力,包括先涨价后降价、质量瑕疵之类的 后遗症 也让消费者选择 三思而后行 。

我们不公布交易额,交易额不是1212的目标。 阿里巴巴集团公关部高级经理张黎明说。阿里巴巴对消费热情的下降有所预见,阿里巴巴将此次 双十二 视为卖家发展的 试验田 。淘宝一方面给出了 史上流量最大、史上红包最多 的承诺,另一方面,把很多此前收费的络营销工具免费开放给卖家,包括购物车定向营销、店铺红包、秒杀等工具。

商家 狂热 而买家 淡定 的真实原因,也许正如络卖家虎贝尔旗舰店营销总监韦孝斌所言: 双十一 是通过让利走量。而 双十二 的目标是让更多的卖家去成交。所以, 双十二 更多地是我们自己在玩。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平、中国市场学会商品批发市场发展委员会研究员齐东等专家认为,制造络购物节是一种非健康的电商生态,经过几年的洗礼,消费者会慢慢产生免疫,购买时会越来越理性,未来中国的电商消费应该通过订单平抑、差异产品和服务来留住客户。 中国电商企业要充分发挥大数据、信息化的优势,逐渐摆脱对人造节日的依赖。 姜奇平说。

商家 哭 了

昨日,双皇冠卖家谭小姐面对着20页的成交量记录,以及一万多的店铺浏览量,还有平均每隔五分钟一次的成交频度,却笑不出来,反而欲哭无泪,因为 11月11日到12月12日的月销量竟还不如平时 。

谭小姐的遭遇并非个例。昨日 双十二 ,正是继双十一之后淘宝卖家最忙碌的一日,但很多卖家发现,销售量并不理想,更有卖家直言 用多日的生意冷淡换来一日繁华不划算 。

购狂欢节,其实卖家的日子并不像广告说的那么风光,比如我的店铺,12月11日成交才2000来单,创下罕见低点,都怨促销太频繁。 谭小姐吐槽道。

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